Amaya Toman Va ser la segona quinzena de gener de 1984 quan, durant el tercer trimestre de la Super Bowl, va aparèixer durant la pausa comercial un espot d'Apple anomenat 1984. L'anunci, promocionant el Macintosh, va tenir un èxit sense precedents, malgrat que una part de la companyia la direcció inicialment no volia que es deixés sortir al món.
Podria ser t'interessa
Sens dubte, l'anunci de televisió més famós per a un ordinador de la història, l'anunci va ser dirigit pel director d'Alien i Blade Runner, Ridley Scott. Tanmateix, gairebé no va emetre. Com molts (però no tots) anuncis d'Apple al llarg dels anys, l'anunci "1984" no va perdre el temps repassant les especificacions de l'últim ordinador del taller d'Apple. En canvi, va posar èmfasi en el costat filosòfic de les coses. Apple era un jove i de mentalitat diferent que va enfrontar-se al gegant establert IBM, que també estava actiu al mercat dels ordinadors personals en aquell moment.
Podria ser t'interessa
Volant per tot el món amb Apple L'anunci mostrava un futur desolador en què la gent normal i semblant s'asseu i escolta com una figura semblant al Gran Germà parla sobre les glòries del pensament grupal. Un rebel amb pantalons curts de color vermell brillant, retratat al clip per l'atleta, actriu, model i cantant britànica Anya Major, irromp a la sala i llança un martell a la pantalla amb un personatge parlant.
Sens dubte, aquest lloc era molt diferent dels anuncis informàtics més comuns de l'època i, per tant, va ser considerat controvertit per molts de l'empresa. Però als cofundadors d'Apple Steve Jobs i Steve Wozniak els va agradar, mentre que l'aleshores conseller delegat John Sculley no n'estava tan segur, tot i que li agradava l'audàcia del lloc. Sens dubte, Sculley no estava sol en els seus dubtes. Tanmateix, el consell d'administració d'Apple també està massa convençut que la publicitat s'ha d'emetre. Mike Markkula va parlar de rescindir el contracte amb l'agència de publicitat, mentre que un altre membre de la junta, Philip S. Schlein, conseller delegat de la sucursal de Macy's a Califòrnia, no va dir res més que es va enterrar el cap a les mans.
Galeria
Al final, el consell va idear un pla d'última hora per vendre espais publicitaris a Apple durant el temps d'aire del Super Bowl. El divendres abans del gran partit, Hertz va dir que compraria un bloc de trenta segons, mentre que Heinz va dir que en compraria un altre. Això va deixar Apple amb un minut de temps d'antena de pagament per valor de 800 dòlars. I com que no es va trobar cap comprador a última hora, Cupertino va decidir emetre l'anunci després de tot.
Més de 77 milions de persones van veure el Super Bowl aquell any, cosa que molts d'Apple potser no s'han adonat del tot. Per exemple, Steve Jobs va dir en aquest context que no coneix una sola persona que vegi el Super Bowl. Bill Atkinson, un membre clau de l'equip de Macintosh, no era un aficionat als esports. Es va perdre per complet el partit i va esperar fins dilluns per saber com van anar les coses. Els altres membres van jugar el partit, però només per veure l'anunci de la seva empresa. Fins i tot Steve Hayden, el creador de l'anunci, es va perdre la seva emissió. Sense cap interès pel futbol americà, estava sol a casa rentant els plats quan el seu telèfon va sonar després de la projecció històrica. Va ser Jay Chiat, fundador de l'agència que va crear l'anunci. "Com se sent ser una estrella?" va cridar en Chiat al telèfon. "Genial", Va respondre Hayden. "No em demanis que ho faci l'any que ve". va afegir.
Galeria
En els darrers anys, moltes empreses i programes de televisió han parodiat o homenatjat l'anunci emblemàtic d'Apple. L'any 2004, quan l'anunci de "1984" celebrava el seu 20è aniversari, Apple va llançar una versió actualitzada en què la protagonista portava un iPod al cinturó. El 2020, la companyia desenvolupadora Epic Games va llançar el joc Fortnite versió sarcàstica, que posa a Cupertino en el paper d'un gran i dolent establiment. Fins i tot un dels Candidats a la presidència txeca.
Per molt que han estat alguns dels altres esforços de màrqueting d'Apple, l'anunci del Super Bowl Mac segueix sent l'èxit màxim de la companyia en termes de publicitat. Va llançar el Macintosh, que va sortir a la venda poc després, en el seu camí cap a l'èxit. L'abril de 1984, Apple va presumir de vendre més de 50 Macintosh.
