Amaya Toman Hi ha molt pocs seguidors d'Apple que no coneixen la campanya publicitària Get a Mac. Va ser una sèrie d'anuncis divertit i irònic, que posava èmfasi en els avantatges del Mac sobre un PC normal de Windows. La campanya va ser molt popular, però Apple la va acabar tranquil·lament el maig de 2010.
La campanya "Get a Mac" va començar l'any 2006, quan l'empresa va canviar als processadors Intel per als seus ordinadors. Steve Jobs volia llançar al món una sèrie de promocions que destaquessin adequadament les diferències entre els nous Mac i els ordinadors habituals: vídeos en què la competència obtindria una pallissa adequada. Presentava l'actor Justin Long com un Mac juvenil fresc, mentre que el còmic John Hodgman va retratar un PC obsolet i que funcionava malament. Els anuncis de la sèrie "Get a Mac", com les campanyes "Think Different" o "Silhoutte", s'han convertit en llocs memorables i emblemàtics de la poma.
Galeria
Els creatius de l'agència TBWA Media Arts Lab es van fer càrrec dels anuncis i, segons es diu, el projecte els va donar molta feina, però el resultat definitivament va valdre la pena. El director creatiu executiu, Eric Grunbaum, va descriure com es va crear l'anunci al lloc web de la campanya:
"Després de sis mesos de treballar en el projecte, estava navegant en algun lloc de Malibu amb el director creatiu Scott Trattner i vam parlar de la frustració d'intentar tenir la idea correcta. Li vaig dir: "Ja saps, és com si ens haguéssim de limitar als fonaments bàsics". Hem de seure un Mac i un PC un al costat de l'altre i dir: Això és un Mac. Fa bé A, B i C. I això és PC, i fa bé D, E i F". Recordo haver dit: "I si d'alguna manera encarnéssim els dos competidors? Un home podria dir que és un Mac i l'altre podria dir que és un PC. El Mac podria patinar amb rodes per l'ordinador i parlar de la velocitat que és.
Després d'aquesta proposta, les coses per fi van començar a enlairar i va néixer una de les campanyes publicitàries d'Apple més mítiques.
Per descomptat, res no va passar sense crítiques. Seth Stevenson va qualificar la campanya de "viciosa" en el seu article per a la revista Slate. Charlie Brooker va escriure per a The Guardian que la manera com es perceben els dos actors a la versió britànica (Mitchell a la comèdia Peep Show va retratar un perdedor neuròtic, mentre que Webb un posador egoista) pot afectar la manera en què el públic veurà Mac i PC.
Final de campanya
La campanya "Get a Mac" es va dur a terme als Estats Units durant els propers anys. Va ser dirigit per Phil Morrison i va tenir un total de seixanta-sis espots i es va estendre gradualment a altres països: la versió britànica va comptar, per exemple, amb David Mitchell i Robert Webb. El darrer espot històricament de tota la campanya va aparèixer a les pantalles de televisió l'octubre de 2009 i després va continuar al lloc web de l'empresa Apple. Però el 21 de maig de 2010, la secció va substituir la pàgina per publicitat "Per què t'encantarà un Mac". Mentrestant, els anuncis de televisió de la companyia de Cupertino van començar a centrar-se més en l'iPhone, que representava una de les principals prioritats d'Apple.
Però les reverberacions de "Get a Mac" van ser fortes i de llarga durada. Els anuncis han rebut diverses paròdies -una de les més desconegudes en promociona- Linux, Valve va fer referència a la campanya a promoció la plataforma Steam per a Mac.
Podria ser t'interessa
