Amaya Toman Durant les dècades de la seva existència, Apple ha llançat una bona línia d'anuncis al món. Alguns van aconseguir convertir-se en culte, altres van caure en l'oblit o es van enfrontar al ridícul. Els anuncis, però, recorren la història d'Apple com un fil vermell, i els podem utilitzar per observar el desenvolupament dels productes d'Apple. Vine a veure amb nosaltres alguns dels més importants.
1984 - 1984
El 1984, Apple va presentar el seu Macintosh. El va promocionar amb el ja llegendari spot anomenat "1984" del taller del director de Ridley Scott, mostrat públicament durant el Super Bowl. L'anunci, que el consell d'administració de l'empresa d'Apple no estava gens entusiasmat, va passar a la història i Apple va aconseguir vendre 100 mil ordinadors en els primers 72 dies.
Lemmings - 1985
Apple esperava el mateix èxit que el spot "1984" amb la campanya "Lemmings" creada pel mateix equip creatiu. El germà de Ridley Scott, Tony, va dirigir, però el vídeo va ser un fracàs. El pla d'una llarga fila d'uniformes amb els ulls benats, que al son d'una melodia de Blancaneus i els set nans en massa es llencen per un penya-segat, no va ser ben rebut pel públic. Els espectadors van qualificar el vídeo d'"ofensiu" i Apple va haver d'acomiadar el 20% dels seus empleats a causa dels mals resultats de vendes causats per la campanya fallida. El mateix any, Steve Jobs també va deixar Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
El poder de ser el millor - 1986
A la dècada de 1980, Apple va presentar l'eslògan "The Power To Be Your Best", que va utilitzar amb èxit durant una dècada. Tot i que la campanya va haver d'enfrontar-se a algunes crítiques d'experts en màrqueting pel fet que no posava èmfasi específicament en els ordinadors Apple individuals, en general va tenir molt èxit.
Venda dura - 1987
A la dècada dels vuitanta, el principal rival d'Apple era IBM. És comprensible que Apple intentava ampliar la seva quota del mercat informàtic i convèncer el públic que podia oferir coses millors que la competència. Aquest esforç es reflecteix al spot "Hard Sell" de 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989
El 1989, Apple va presentar al món el seu primer Macintosh "portàtil". Per promocionar-lo, va utilitzar un spot anomenat "Hit The Road Mac" i va intentar destacar a l'anunci que els Mac poden ser utilitzats fins i tot per aquells que no saben res d'ordinadors. Tanmateix, el Macintosh portàtil no va tenir una resposta significativament favorable. La culpa no va ser només la difícil mobilitat de l'ordinador, que pesava uns 7,5 quilograms, sinó també el preu elevat: 6500 dòlars.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John i Greg - 1992
El 1992, Apple va presentar un anunci que mostrava als espectadors dos homes "normals", John i Greg. Els que estan a l'avió utilitzen els seus PowerBooks interconnectats per cable sense cap problema. El que donem per fet avui dia va ser una mena de petita revolució a principis dels anys noranta.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Missió impossible - 1996
Una de les característiques comunes d'una sèrie d'anuncis d'Apple eren celebritats i notables. El 1996, la superproducció d'acció "Mission Impossible" protagonitzada per Tom Cruise va ser un gran èxit. A més de Cruise, també va "interpretar" un Apple PowerBook a la pel·lícula. Apple també va utilitzar imatges d'acció en la seva publicitat d'èxit.
Aquí són els bojos - 1997
El 1997, Steve Jobs va tornar a ser el cap d'Apple i la companyia va aconseguir literalment ressuscitar de les cendres. El mateix any també neix una espectacular campanya televisiva i impresa, inspirada en retrats en blanc i negre de personalitats importants com Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi o Albert Einstein. La campanya també es va donar a conèixer al públic amb el nom de "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Saluda iMac - 1998
Poc després del retorn de Steve Jobs al càrrec de CEO d'Apple, van aparèixer nous iMacs completament revolucionaris. A més d'un disseny imaginatiu, també comptaven amb grans funcions i una connectivitat senzilla però fiable. L'arribada dels iMacs va anar acompanyada d'espots publicitaris, destacant especialment la facilitat de connectar els iMacs a Internet.
Preneu Califòrnia - 2001
El primer iPod d'Apple es va llançar l'octubre de 2001. Per promocionar el seu nou reproductor, Apple va utilitzar un vídeo amb els Propellerheads, una banda que mai va publicar un àlbum. Fins i tot abans que Apple fes ballar siluetes animades acolorides, el primer anunci de l'iPod mostrava un trenta i mig que ballava.
Aconsegueix un Mac - 2006
El primer anunci de la campanya "Aconsegueix un Mac" es va publicar l'any 2006. A finals d'any s'havien publicat dinou vídeos, i després de quatre anys, quan la campanya s'acabava, el nombre de vídeos era de 66. Malgrat la seva conmoció, els anuncis amb Encarnat per actors "humans", Mac i PC competidors van tenir una resposta molt positiva i van rebre diverses variacions i paròdies.
Hola - 2007
A la llista d'anuncis importants d'Apple, no pot faltar l'espot "Hola" que promociona el primer iPhone. Va ser un muntatge de trenta segons d'actors de Hollywood en pel·lícules i sèries populars. L'anunci es va obrir amb una escena en blanc i negre de Murder on Order de Hitchcock de 1954 i va acabar amb una foto d'un iPhone sonant.
Nova ànima - 2008
El 2008 va néixer el MacBook Air ultra prim i ultralleuger. Apple el va promocionar, entre altres coses, amb un anunci en què l'ordinador es treu d'un sobre normal i s'obre amb un sol dit. Els espectadors estaven entusiasmats no només amb el nou i elegant portàtil d'Apple, sinó també amb la cançó "New Soul" de Yael Naim, que va reproduir a l'anunci. La cançó va assolir el número setè del Billboard Hot 100.
Hi ha una aplicació per a això - 2009
El 2009, Apple va presentar un anunci acompanyat del llegendari eslògan "Hi ha una aplicació per això". L'objectiu principal d'aquesta campanya era assenyalar que l'iPhone s'ha convertit en un dispositiu versàtil i intel·ligent amb una aplicació per a cada propòsit i ocasió.
Estrelles i Siri - 2012
Els anuncis d'Apple amb celebritats són molt populars en molts casos. Quan Apple va llançar el seu iPhone 4s amb l'assistent de veu virtual Siri, va emetre John Malkovich, Samuel L. Jackson o fins i tot Zooey Deschanel en llocs que promocionaven aquesta nova funció. En els anuncis publicitaris, Siri responia de manera brillant a les ordres de veu dels protagonistes, però la realitat era força diferent de la comercial.
Incomprès - 2013
Els anuncis de Nadal d'Apple són un capítol en si mateixos. Completament nus, intenten treure el màxim d'emoció possible al públic, cosa que més o menys aconsegueixen. L'espot anomenat "Malcompresos" va sortir molt bé. En ell, podem seguir un típic adolescent que no pot treure els ulls del seu iPhone durant una reunió familiar de Nadal. Però el final de l'espot mostrarà que els adolescents poden no ser qui semblen ser.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 anys en 40 segons - 2016
El 2016, Apple va celebrar el seu 40è aniversari. En aquella ocasió, va publicar un espot de quaranta-segons sense actors, imatges clàssiques ni imatges (a excepció de la famosa roda de l'arc de Sant Martí): els espectadors només podien veure el text en un fons monocrom, proporcionant una visió general dels productes més essencials d'Apple.
Sway - 2017
L'espot del 2017 titulat "Sway" té lloc durant les vacances de Nadal. Els papers principals compten amb dos ballarins joves, auriculars AirPods i un iPhone X. A més, els espectadors txecs segurament s'hauran adonat de les ubicacions txeques i de les inscripcions "Aunt Emma's Bakery" i "Rollercoaster" a l'anunci. L'anunci es va rodar a Praga. I una dada més interessant: els principals protagonistes, els ballarins de Nova York Lauren Yatango-Grant i Christopher Grant, estan casats a la vida real.
el millor anunci per a mi aquest... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Si us plau, recordeu-me el dia en què Jablíčkâre va ser agafat per un grup de voluntaris jugant als hits del periodista. Cito:
"Apple va utilitzar un vídeo amb els Propellerheads, una banda que mai va publicar un àlbum, per promocionar el seu nou reproductor." Així que afegeixo una pista, nens: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340BZ65_SYXNUMX_SYXNUMX_SYXNUMX?
Per tant, si la intenció era convertir aquest portal en un KinderFanzin, s'ha fet. De totes maneres, avui he estat aquí, nens, per última vegada. :)