Ondrej Holzman Per segona vegada, el CEO d'Apple, Tim Cook, es va asseure a la cadira vermella calenta a la conferència D11 celebrada a Rancho Palos Verdes, Califòrnia. Els experimentats periodistes Walt Mossberg i Kara Swisher el van entrevistar durant gairebé una hora i mitja i van conèixer informació interessant del successor de Steve Jobs...
Van parlar de l'estat actual d'Apple, dels canvis de lideratge que van catapultar a Jony Ive a un paper clau, de possibles nous productes d'Apple i de per què Apple no està fent diverses versions de l'iPhone, però que podria fer-ho en el futur.
Com està Apple?
Tim Cook tenia una resposta clara a la pregunta de si la percepció d'Apple podria canviar pel que fa a la caiguda de les idees revolucionàries, la caiguda del preu de les accions o l'augment de la pressió dels competidors. "Absolutament no", va dir el Cook amb decisió.
[do action="citation"]Encara tenim alguns productes realment revolucionaris.[/do]
"Apple és una empresa que fa productes, així que pensem en els productes. Sempre hem tingut competència en què centrar-nos, però estem més centrats a fer els millors productes. Sempre hi tornem. Volem fer el millor telèfon, la millor tauleta, el millor ordinador. Crec que això és el que estem fent", va explicar Cook al duet editorial i als presents a la sala, que es va esgotar amb molta antelació.
Cook no veu la caiguda de les accions com un problema important, tot i que va admetre que és frustrant. "Si creem grans productes que enriqueixen la vida de les persones, passaran altres coses". va comentar el possible moviment de la corba al gràfic de valors de Cook, recordant l'inici del mil·lenni i el final dels anys noranta. Allà també, les accions estaven experimentant escenaris similars.
"Encara tenim alguns productes realment revolucionaris a la botiga", Cook va dir amb confiança quan Mossberg li va preguntar si Apple continua sent l'empresa que pot portar al mercat un dispositiu que canviï el joc.
Clau Jony Ive i canvis de lideratge
Fins i tot aquesta vegada, el gel no es va trencar especialment i Tim Cook no va començar a parlar dels productes que Apple té previst introduir. Tanmateix, va compartir algunes idees i informació interessants. Va confirmar que s'haurien d'introduir noves versions d'iOS i OS X a la propera conferència de la WWDC i que els canvis recents en la direcció superior de l'empresa han fet que es puguin centrar més en la interoperabilitat de maquinari, programari i serveis d'Apple. Jony Ive juga un paper clau en tot això.
"Sí, Jony és realment l'home clau. Ens vam adonar que durant molts anys ha estat un ferm defensor de com es veuen i es perceben els productes d'Apple, i que podria fer el mateix amb el nostre programari". va dir Cook del dissenyador principal "absolutament sorprenent" de la companyia.
Com era d'esperar, Kara Swisher es va trobar amb grans canvis en el lideratge més íntim d'Apple que van tenir lloc l'any passat i que també van fer que la posició de Jony Ive canviés. “No vull parlar dels que ja no són aquí. Però es tractava d'apropar tots els grups perquè poguéssim passar més temps buscant l'ajust perfecte. Després de set mesos puc dir que crec que ha estat un canvi sorprenent. Craig (Federighi) gestiona iOS i OS X, la qual cosa és genial. Eddy (Cue) se centra en el servei, que també és excel·lent".
Rellotges, ulleres...
Per descomptat, la conversa no va poder deixar de girar cap a productes nous i innovadors com Google Glass o rellotges en els quals suposadament està treballant Apple. "És una zona que mereix ser explorada", va dir Cook sobre el tema de la tecnologia "portable". “Es mereixen emocionar-se amb coses com aquesta. Moltes empreses jugaran en aquesta caixa de sorra".
[do action=”quote”]Encara no he vist res genial.[/do]
Cook va dir que l'iPhone va avançar Apple molt ràpidament i les tauletes van accelerar encara més el desenvolupament de l'empresa amb seu a Califòrnia, però més tard va assenyalar que la seva empresa encara té marge de creixement. "Veig que la tecnologia wearable és molt important. Crec que escoltarem molt més sobre ella".
Però Cook no va ser específic, no hi va haver ni una paraula sobre els plans d'Apple. Almenys l'executiu va elogiar Nike, que segons ell ha fet un gran treball amb la Fuelband, i per això Cook també l'utilitza. "Hi ha una gran quantitat de gadgets per aquí, però vull dir, encara no he vist res genial que pugui fer més d'una cosa. No he vist res per convèncer els nens que no han portat ulleres ni rellotges o qualsevol altra cosa perquè comencin a portar-los". opina Cook, que porta ulleres ell mateix, però admet: "Porto ulleres perquè ho he de fer. No conec massa gent que els porti sense haver de fer-ho”.
Fins i tot el Glass de Google no va entusiasmar massa Cook. "Puc veure alguns aspectes positius en ells i probablement s'aconseguiran en alguns mercats, però no m'imagino que s'apropin al públic en general". va dir Cook i va afegir: "Per convèncer la gent perquè porti alguna cosa, el vostre producte ha de ser increïble. Si preguntéssim a un grup de joves de 20 anys quin d'ells porta rellotge, no crec que ningú s'hi avança''.
Més iPhones?
"Es necessita molt d'esforç per fer un bon telèfon", Cook va respondre a la pregunta de Mossberg sobre per què Apple no té diversos models d'iPhone a la seva cartera, de manera similar a altres productes on els clients poden triar segons les seves necessitats. Tot i que Cook va coincidir amb Mossberg que la gent està cada vegada més interessada en pantalles més grans, va afegir que també tenen un cost. "La gent mira la mida. Però també busquen si les seves fotos tenen els colors adequats? Controlen el balanç de blancs, la reflectivitat, la durada de la bateria?'
[do action="citation"]Estem en un punt en què la necessitat de gent és tal que hem d'anar a buscar-ho (diverses versions de l'iPhone)?[/do]
Apple no treballa ara per crear diverses versions, sinó per considerar totes les opcions i, finalment, crear un iPhone que sigui el millor compromís possible. "Els usuaris volen que ho considerem tot i després prenguem una decisió. En aquest punt, vam pensar que la pantalla Retina que vam oferir era clarament la millor ".
No obstant això, Cook no va tancar la porta per un possible "segon" iPhone. "La qüestió és que tots aquests productes (iPods) van servir a diferents usuaris, diferents propòsits i diferents necessitats". va debatre Cook amb Mossberg sobre per què hi ha més iPods i només un iPhone. "És una pregunta per telèfon. Estem en un punt en què la necessitat de gent és tal que hem d'anar a buscar-la? Cook, per tant, no va rebutjar categòricament un possible iPhone amb altres funcions i preu. "Encara no ho hem fet, però això no vol dir que no passi en el futur".
Apple TV. De nou
La televisió que Apple podria inventar fa uns quants anys que es parla. De moment, però, només queden especulacions, i Apple continua tenint força èxit en vendre el seu Apple TV, que no és un televisor en el veritable sentit de la paraula. Tot i això, Cook continua dient que Cupertino està activament interessat en aquest segment.
[do action="citation"]Tenim una gran visió per a la televisió.[/do]
"Un gran nombre d'usuaris s'han enamorat d'Apple TV. Hi ha molt a treure d'això, i molts d'Apple coincideixen que la indústria de la televisió podria fer-ho amb millores. No vull entrar en detalls, però tenim una gran visió per a la televisió”. va revelar Cook, i va afegir que ara no té res a mostrar als usuaris, però que Apple està interessada en aquest tema.
"Gràcies a Apple TV, tenim més coneixements sobre el segment de televisió. La popularitat d'Apple TV és molt més gran del que esperàvem perquè no promocionem aquest producte tant com altres. És encoratjador", va recordar a Cook que Apple TV encara és només un "hobby" per a Apple. "L'experiència televisiva actual no és la que molta gent esperaria. No és el que esperaries aquests dies. És més aviat una experiència de fa deu a vint anys”.
Apple s'obrirà més als desenvolupadors
En una llarga entrevista, Tim Cook es va veure obligat a admetre que el programari d'Apple és molt més tancat en comparació amb la competència, però al mateix temps va dir que això podria canviar. "En termes d'obertura de l'API, crec que veureu més obertura de nosaltres en el futur, però certament no en la mesura en què correm el risc d'una mala experiència d'usuari". Cook va revelar que Apple sempre defensarà algunes parts del seu sistema.
[do action="quote"]Si penséssim que portar aplicacions a Android tenia sentit per a nosaltres, ho faríem.[/do]
Walt Mossberg va esmentar el nou Facebook Home en aquest context. Es va especular que Facebook es va acostar per primera vegada a Apple amb la seva nova interfície, però Apple es va negar a cooperar. Tim Cook no va confirmar aquesta afirmació, però va admetre que alguns usuaris volen tenir més opcions de personalització a iOS que les que ofereix Android, per exemple. "Crec que els clients ens paguen per prendre decisions per ells. He vist algunes d'aquestes pantalles amb diferents configuracions i no crec que hagi de ser el que volen els usuaris". Cook va declarar. "Si alguns ho volen? Oh sí."
Quan se li va preguntar directament a Cook si Apple permetria que tercers afegeixessin funcions addicionals als dispositius iOS, Cook va confirmar que sí. Tanmateix, si alguns els agradaven, per exemple, els caps de xat de l'esmentat Facebook Home, no els veuran a iOS. "Sempre hi ha més coses que les empreses poden fer juntes, però no crec que això sigui el problema". va respondre Cook.
Galeria
Segons Cook, és la mateixa filosofia que Apple adopta a tot arreu. “Pots agafar aquesta filosofia i aplicar-la a tot el que fem: si té sentit, ho farem. No tenim cap problema "religiós" amb això". Tanmateix, encara hi havia la qüestió de si Apple permetria que iCloud també s'utilitzi a Android. "Avui no té sentit. Però serà així per sempre? Qui sap."
Només m'agradaria una cosa d'Apple. Introduïu iMessage per a Windows. Perquè quan l'has d'utilitzar a la feina, pots oblidar-te d'enviar missatges de text amb els teus éssers estimats mitjançant iMessage. La qual cosa porta a la recerca d'una altra alternativa de comunicació i no és convenient... Simplement no es pot utilitzar iMessage per a totes les comunicacions i dividir els missatges entre diversos missatgers :-/
I què passa amb FaceTime? ;-)
El que m'agradaria amb el nou OS X és la funció de doble toc a la barra negra superior d'iOS que us porta al principi del text. Alguns llocs web tenen un botó de programari, però per exemple en un correu electrònic llarg o a la safata d'entrada cerco i després he de desplaçar-me fins al principi. Potser hi ha una drecera de teclat, però per què treure la mà del ratolí :)
BetterTouchTool, tinc tres dits cap amunt i cap avall configurat que funciona com a Inici i Final. ;)
Exactament, tinc el mateix, sense cap problema...
Pel que fa a la divisió dels iPhones en més categories que els iPods... bé, és com amb els cotxes... les investigacions han demostrat que la gent es preocupa més pel color del cotxe que per la contaminació de l'aire, és a dir, només els interessa. a l'exterior avorrit i tos a l'interior del cotxe (no em refereixo a l'interior)... fins i tot l'iPhone és el mateix... a la gent només li interessa l'exterior: volen una pantalla enorme, volen una pantalla petita, volen un teclat, etc. Però el que hi ha dins no els interessa...
M'agradaria que es pogués posar un altre competidor a l'iPhone. Imagineu un iPhone amb Windows. Bomba. Tant de bo l'Apple Macintosh ho permeti algun dia.
Em va recordar la pregunta de Radio Erevan: "És possible construir el socialisme a Suïssa?" - "Sí, però per què?" ;-)
Bona feina Ondrej!